天猫推出爆款来了电商综艺今年爆款清单大变身从跟买到押宝包头
天猫推出“爆款来了”电商综艺 今年爆款清单大变身:从跟买到押宝
距离双11正式开始虽然还有近一个月,但不少人相信已在酝酿着今年要买的什么。作为天猫双11购物的风向标,每年天猫官发布的爆款清单无疑是消费者最为信赖的购买指南。而今年,爆款清单迎来了全方位升级,天猫双11爆款清单不再仅仅是一张汇集好货的清单,更加持了一场关于爆款的购物盛宴。
10月17日晚8点,由天猫出品,灿星联合制作的大型爆款种草真人秀综艺《爆款来了》上线即吸引了各界的目光。这档以寻找爆款为主题的综艺节目,突破传统导购模式,为天猫7亿消费者带来一场精彩绝伦的在线综艺。除观看爆款综艺外,消费者还可以通过押宝的全新方式参与到今年爆款清单的产生。
互动升级,电商综艺打造爆款互动新模式
据了解,《爆款来了》采用一起挑爆款的形式激发观众的互动热情。《爆款来了》在现实之中构建了一座爆款之城,城中设置有四大不同主题的街道,涵盖了当前最火热的爆款。 《爆款来了》邀请到Selina(任家萱)、吉克隽逸、刘维和AC雷曦四位明星组成爆款星推官,而陈靖川、唐九洲、战狼姐妹花和尤金哥哥等120位达人博主则会以爆款推手的身份使出浑身解数安利自己所代表的各大一线爆款单品,争夺被pick的终极名额。
你看中的准能爆是今年爆款清单的重头戏,在推出综艺节目《爆款来了》的同时,爆款清单互动体验也全面升级,将实现全民一起押爆款,在线上观看综艺节目消费者可以打开手机淘宝,在爆款清单界面上同步进行押宝,选出自己最为心仪的爆款,边看综艺边押爆款。综艺《爆款来了》常规赛结束后,11月1日将举办直播盛典,届时将选出年度10佳爆款,在手机淘宝端最终全部押中的最终10款爆款的消费者可赢得超大福利红包。
种草升级,用最in社交方式打开爆款清单
随着互动形式的全面升级,今年爆款清单的种草模式也更为耳目一新。不同于以往单纯的购物概念,此次《爆款来了》将购物与社交这两种概念进行融合与拓展,打造爆款安利这一社交新概念。在押宝爆款产品的同时,消费者可以将自己的爆款产品号码分享给好友,无形之中便在社交圈中安利了他们心中的爆款产品。在消费者之间的互动过程中,增加了购物的乐趣性。用2019最in的爆款安利社交方式打开爆款清单,才是正确的打开方式。而基于这种新的种草方式,更有种草姐妹、爆逐机等一系列网络新词汇被创造出来,引起网民们的共鸣。
有数据显示,超过70%的中国95后消费者更喜欢通过社交媒体直接购买商品。无论在消费喜好、地域购买力还是消费理念上,95后都呈现出与众不同的一面,特别是对社交价值诉求的凸显。在明星种草、KOL带货等种草形式之外,新一代消费者更钟情于通过社交方式来种草。人们通过分享的方式不仅可以拉近彼此间距离,利用人与人、人与物之间的强关联,这也让爆款安利不单单是私人化的购物分享,而成为了一群人的社交体验狂欢。
体验升级,爆款清单7年来持续创新赋能
近期,美国项目管理研究杂志PM Network评选出世界上最有影响力的50个项目,其中天猫双11与互联网、阿波罗登月、人类基因组计划等共同入选,位列第六。毫无疑问,天猫双11已成为全球性的购物狂欢节,相信这样的影响力不仅是因为打造了无数爆款,赋予品牌商家更多活力,更是让全球消费者得到了前所未有的消费体验,这在爆款清单7年来的持续创新中也能体现出来。
爆款清单诞生之初,只是一张简单Excel,旨在为消费者在双11上万件货品里划重点,甄选最值得买的好物/货品。回溯天猫双11爆款清单从7年以来的进化历程,随着消费者习惯的变化,爆款清单也在持续进行着创新。从输出多品类爆款清单、进行各区域爆款细分,到拓展全链路营销渠道;从最早的一张刷爆社交媒体的Excel,再到今年这档电商导购真人秀综艺的上线,爆款清单的玩法不断升级,也将爆款营销发挥到了极致。天猫双11重塑了网购文化,而每年爆款清单的发布也已经成为天猫双11中一个极为有仪式感和令人期待的动作。
作为《爆款来了》的首播平台,优酷也将助力2019天猫双11,携手天猫团队联动阿里大文娱全媒体矩阵给与《爆款来了》立体大宣发,优酷淘宝双平台联合首播这档电商新综艺,将在双11前夕为全民种草3000件爆款,共同开启2019天猫双11爆款清单,打造双11购物风向标。
在10月17日首秀后,《爆款来了》用全新的互动模式吸引了众多消费者的踊跃参与,话题讨论度也在不断攀升。之后每周四晚20点优酷淘宝联合首播,晚21点爱奇艺、微博、乐视智能电视、海信智能电视、YY直播将同步上线。相信今年爆款清单的大变身,将帮助消费者在天猫双11买到真正的爆款与好货,并赋予消费者更为惊喜的消费新体验。
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