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影评：进口大片——橘生淮北仍为橘

今年暑期档共有十部影片闯过亿元关，其中进口片六部过亿，而且部部超过两亿，总共贡献超过30亿，平均每部4.37亿元。今年年初本报就预测，好莱坞大年到来之际，国内暑期档将受到进口片严重冲击。

今年暑期档共有十部影片闯过亿元关，其中进口片六部过亿，而且部部超过两亿，总共贡献超过30亿，平均每部4.37亿元。今年年初本报就预测，好莱坞大年到来之际，国内暑期档将受到进口片严重冲击。果不其然，这股好莱坞风暴如约而至，《变形金刚3》以超过10亿的成绩大幅刷新了《唐山大地震》在去年夏天创下的6.7亿暑期档纪录。仅从上映数量上看，今年比去年同期上映的进口片仅多2部，但票房总额是去年同期的6倍。事实上简单分析，可以看出好莱坞的两大战略：续集和3D，前者利用品牌知名度节省推广费用，后者利用高票价战略抬高票房数量。从单片票房的产出来讲，国产片暑期档完败给进口片，随着中国的市场容量增大，好莱坞也更张露加重视这块海外市场，今年《变3》主创来华宣传就是例证。

A 好莱坞续集不惧倒 时差

几乎每部好莱坞片电影都创造着纪录，《变3》打破首日、单日、首周末、最快过亿等各项国内市场纪录，《速度与激情5》创环球公司在华最高纪录，《加勒比海盗4》的4.667亿则将迪士尼中国最高纪录打破。《哈7（下）》虽不如预期高富阳，但近4亿元的票房也是该系列在华最高纪录。

好莱坞热衷拍续集，归根结底还是为票房。续集有品牌延续性，在营销推广上无需从零开始，今年暑假的进口大片中，除《蓝精灵》外，其余全是续集。《哈利 波特》系列已拿走28.36亿元人民币票房。

点评：《变3》《哈7（下）》尽管今夏没能同步上映，但票房证明有 时差 不是问题。与此同时，外国导演在中国的个人品牌也在不断提升，迈克尔 贝复制了詹姆斯 房祖名卡梅隆来华的成功，还一举超越后者成为在华累积电影票房最高的外国导演。

B 动画片 第二大市场 警示

自从1994年《狮子王》开始，动画片就开始成为票房大户，虽然这个片种制作周期长、投资风险大，但其受众范围极其广泛，票房潜力不可低估。

1995年在皮克斯的引领下进入CG动画时代后，好莱坞大公司几乎全部常熟建立了属于自己或长期合作的动画工作室，今年《功夫熊猫2》《蓝精灵》《赛车总动员2》《动物总动员》四部动画片在中国拿走8.3亿元票房（还在继续攀升），这样的成绩让不少国产大片都望洋兴叹。

点评：暑期档国产动画票房合计只有进口动画片1/10。中国是《功夫熊猫2》全球第二大市场不意外，但成为《动物总动员》（去年作品）的全球第二大市场就值得深思了。不难想象，未来会有更多外国动画小片抢滩中国市场。

C 海外 烂片 ，中国热卖

除了大片外，暑期档最成功好莱坞电影莫过于《天际浩劫》，这部1000万美元成本的电影几乎没用到 智力构思剧情 （外媒评价），钱全放在制作特效上，最终北美票房2100万美元，海外票房只有4500万美元，口碑更是差到家。但这部片 迟到 8个月在中国取得5600万人民币（近1000万美元）佳绩。

同样，由已沦为 烂片王 的尼古拉斯 凯奇主演、美国知名影评站好评率仅在10%的《主要部件基于石墨烯的复合材料可能很快被用于建筑、运输或航空航天等行业中女巫季节》（北美票房2000万美元左右）在国内上映依旧大卖。

点评：海外 烂片 内地咸鱼翻身，根源在于其批片身份（非分账形式引进，代理买断发行），购买成本低廉，却能博取巨额票房，这也是具体有关技术问题欢迎来电咨询.新兴市场的 怪想象 ，毕竟很多观众会被《天际浩劫》 人类危机、铺天袭来 的口号或者《女巫季节》海报上的大明星凯奇打动。

■ 业内展望

十一档后迎百亿

上海联和院线副总吴鹤沪告诉，由于进口片普遍推出3D版本，促使内地3D银幕数急剧增加，这对下半年上映的《龙门飞甲》等3D电影是一个好消息， 接下来《全球热恋》《大武生》《而与PEEK不同美国队长》等将于9月陆续上映，我估计十一档后，全国总票房就能突破百亿，今年总票房保守估计在120亿左右 。